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魔兽英雄守望星际先锋,刺激王者争霸荣耀战场

大明湖仙
2020-5-19 08:20
简介
不知从什么时候起,在Steam商店搜索游戏,总会有个《王者英雄》突然跳出来。因为它的出现率太高,有段时间,我在潜意识里将它默认成了Steam的广告。直到有天,我终于被这个“特别差评”的游戏弄得有些不耐烦,点开简 ...

不知从什么时候起,在Steam商店搜索游戏,总会有个《王者英雄》突然跳出来。因为它的出现率太高,有段时间,我在潜意识里将它默认成了Steam的广告。直到有天,我终于被这个“特别差评”的游戏弄得有些不耐烦,点开简介准备找个路子试试举报,才发现这块“牛皮癣”的猫腻。

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《王者英雄》成为“Steam牛皮癣”的原因并不复杂。当我在游戏介绍页点开“更多详情”,开始一切都还算正常,只能证明游戏质量的低下。可到了介绍“友情链接”时,我开始质疑自己的眼睛,并在确认视力没问题后,佩服起了制作者的鬼才操作。

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从“王者荣耀”到“英雄联盟手游版”,从“火焰纹章”到“炎龙骑士团”,从“任天堂全明星大乱斗:特别版”到“NBA2K 9-19”。纵观古今中外,你都无法再找到如此神通广大的工作室,不仅和“海外御三家、国内猪鹅厂”旗下所有大IP都有“友情的羁绊”,还能未卜先知,和还没正式上场的“英雄联盟手游版”,展开梦幻联动。

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足足四万字文本量的“友情链接”,仿佛是制作团队亮出的一本《人脉》。我不再敢冒犯这款游戏,立下“再点开《王者英雄》我是狗”的誓言后,就赶紧退出Steam。可没想到的是,在我打开Ipad,准备找些休闲游戏,放松被那本《人脉》震撼的心情时,却又看到了另一款“王者英雄”。

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这款名为《和平战场-荒野精英堡垒派对求生》,简介上写着“王牌终结者绝地行动,反恐突击队吃鸡刺激之夜”的游戏,再加上先前那四万字的,《王者英雄》的“友情链接”,让我想起了贵州人民出版社的一本奇书。坦白说,书我是没看过的,但是为什么说这是要一本“奇书”,相信只要你看到书名,也会和我产生一样的想法。

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封面上密密麻麻的小字不是为了好看,而是书名的一部分。长达七百字的书名,让这本书当“奇”无愧。但我们都知道,这本可以被简称为《民国往事》的文学作品,和那些借关键字引流的“王者英雄”们,有着本质区别。

事实上,用关键字引流早就不是新闻,无论是大量自媒体号的推文,还是野蛮生长的贴吧文学,早就把一本《标题党心法》参透。抛开内容质量不提,一个好的标题,确实是增加点击量“引流”的不二法门。

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提到“引流”,就不得不说到两个概念,SEO以及“竞价排名”。

要仔细解释SEO的概念,有些太过麻烦,毕竟仅这个概念的产生、发展就足以写出篇万字论文。简单地说,SEO(Search Engine Optimization)汉译为搜索引擎优化,其作用和“标题党”有异曲同工之妙——通过研究搜索引擎的规则,使目标在浩如烟海的搜索结果中,拥有更高优先级。

拥有更高优先级的目标,会出现在搜索引擎更好的位置。以我国最大的搜索引擎百度举例,这个“更好的位置”直接指向搜索结果页更高的排名。

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另一个概念“竞价排名”也作用于搜索结果的排名,不过,它“高”于SEO的“算法”层面,直接作用于结果。至于原因?中国有句老话“有钱能使鬼推磨”,很显然,“竞价排名”是用钱“竞”出来的。

MBA智库记载,“竞价排名”的营销方式最先由“百度”在国内推出,后来被各大国内搜索引擎效仿。而“始作俑者”百度,总收入有将近90%都是靠“竞价排名”。

当然,“竞价排名”也可以用更通俗易懂的话解释,广告位顺序。

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以上图为例,在用“联合搜索”搜索相同关键词“日语网课”后。不同搜索引擎出现的结果中,第一个“学习网站”的搜索结果略有不同。在网站诸多条件相等的情况下,出现顺序的不同,自然是“谁花钱多谁本事大”,以“竞价排名”做优先考虑。

“竞价排名”模式从企业角度看很有商业价值,但直接影响搜索结果的商业行为,从社会道德上说,仍然有问题存在。比如,通过在“竞价排名”上投入大量资金,“低质产品”可以挤压“高质产品”的生存空间,出现“劣币驱逐良币”。

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这并非危言耸听,一旦参与“竞价排行”的“低质量”不仅限于“低质”,而是更加恶劣。那么,搜索引擎,即使没有助纣为虐之心,也会有助纣为虐之实。

照理说,“竞价排名”和游戏界应该没有多大关系,资深玩家们有自己的评价标准,专业媒体的评测,大型商店的玩家评价,或是游戏朋友圈内的相互交流。但对于刚接触游戏的新手玩家,也许在玩到游戏之前,就会遇到“竞价排名”给他们来上一“课”。

“Steam”大家都知道,可是“Steam游戏管家”你知道吗?在知乎搜索“Steam游戏管家”时,我们会看到一些网友宣泄对“Steam游戏管家”的愤怒,这些人虽然为数不多,但也绝对不少。

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在他们口中,我们可以了解到,当他们在百度搜索“Steam”关键词,“Steam游戏管家”会比Steam官网更早出现。这个打着“正版游戏平台”和“优惠购买游戏”宣传的“Steam游戏管家”,和“杉果”这样的游戏分销平台完全不同,本质上只是一个账号租借平台。

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由于页面上的误导,刚接触Steam的玩家,很难发现李逵和李鬼的区别。毕竟在“Steam平台”购买游戏(租借账号)的价格,只是在游戏原价基础上,给出部分折扣。玩家掏的是真金白银,却只买到了租借账号并不稳定的使用权。而在玩家发现“上当”之后,退款渠道和在线客服,都成了这场购买游戏中的“隐藏关”。

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不过,因为“交学费”的玩家数量实在太少,并没有掀起足够大的波澜,“Steam游戏管家”没有受到丝毫影响。今天,我们再打开它的官网,会发现比起曾经的“Steam游戏管家”,它还发展出了“Epic游戏管家”、“Uplay游戏管家”和“Oringin平台”等多个分支,首页上也标识着大大的“PC游戏管家”横幅,颇有一统PC游戏市场之势。

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如果说“steam管家”收点萌新的“学费”,只是我们常见的钻空子行为,仅会影响一小撮玩家。甚至反过来想,还能帮他们更快理解一些互联网怪状,从而“吃一堑长一智”。那么,因为搜索结果被“竞价排名”,后果更加严重,影响更加恶劣的案例,也不是没有。

2016年的“魏则西事件”,相信仍然有人没忘。西安电子科技大学的计算机系学生魏则西,罹患“滑膜肉瘤”晚期。当各大肿瘤医院都告诉魏则西父母,是时候放弃治疗。仍抱一线希望的魏则西父母,去了他们在百度上搜到的武警北京总队第二医院。

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那里的医生告诉他们,这里有“美国斯坦福引进的生物免疫疗法”,可以轻松延长魏则西生命10到20年。喜出望外的二老,在半年左右的时间,带着魏则西去了该医院4次,一共花费20多万元。

但医生口中的“轻松延长生命”并没有成功,从2015年9月开始的治疗,在半年后的2016年4月12日结束。那一天,年轻的魏则西失去了生命,徒留下哀痛的双亲,和已经花光的家底。

事情并没有这样结束,关注这件事的网友们,找到了魏则西去世两月前,对“你认为人性最大的恶是什么”问题的一则回答。

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在回答中,魏则西坦言,自己现在已经知道这家百度搜出来的医院,有多么不靠谱,医生当初和如今的说辞又是如何前后反差。但一切都为时已晚,“我现在住院,找到了真正靠谱的技术,家里却快山穷水尽了”。

在“魏则西事件”通过网络,传播、发酵之后,武警北京总队第二医院受到了该有的处罚。涉事人员吊销医师执业证书,医院也全面停业整顿。今天,我们再去搜索“武警北京总队第二医院”,这个名字只留下和2016年“魏则西事件”相关的信息,仿佛事前、事后都从未存在过。

“为虎作伥”的百度也得到了自己的惩罚,事发半月左右,股价从194.3美元降至159.75。而更严重的,是百度品牌信誉的流失,搜索引擎最重要的“信息真实”不再。

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在“魏则西”事件发生后,我们不能把所有的罪过全部推给百度。即使魏则西父母真的病急乱投医,也不会仅凭一个“百度搜索”的答案,就托付儿子的生命,央广播放和三甲牌照是更“可靠”的两个凭据。只不过,那一条靠前的搜索结果,在这场悲剧中扮演了引线的角色。

搜索引擎是互联时代的新生儿,今天,它已经成为绝大多数网民看世界的窗口。它确实使人们的生产、生活变得更加便捷,让互联网的海量信息可以被有效检索。但另一方面,成为“窗口”的它拥有了更可怕的“滤镜”作用,可以肆意对事实进行“美化、修饰”甚至“歪曲”。

世界上最大的搜索引擎公司Google,在进入21世纪时,提出了“不作恶”的概念,也许他们深知“用搜索引擎作恶”的可怕。可在2018年,“不作恶”的字眼从谷歌行为准则被剔除,仿佛大部分员工都觉得,“不作恶”的担子,在今天有点过于沉重。

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当人类还啖着生肉,饮着生水,在危险伴随黑暗来临时,只能蜷缩起身子,无助祈祷天明。泰坦之子普罗米修斯冒着被惩罚的危险,为全人类盗来了火种,教会他们使用。从此,人类拥抱光明,告别蛮荒和愚昧。

后来,一部分人发现,火不仅可以烧水做饭,还能引燃仇人的房子,能点燃箭矢杀敌,能审判被绑着的“异端”。此时的普罗米修斯,兴许还在高加索山的悬岩上,被恶鹰日复一日啄食肝脏。

工具都是人造的,而如何使用工具,自然也由人决定

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