《复古传奇》牵手《大叔小馆》返璞归真的旅程

　　由西瓜视频自制出品的原创互动经营体验真人秀《大叔小馆》5月17日首播，迄今已播出3期。节目引发众多粉丝热议，在网上引爆一波大叔烧烤的热烈讨论。一时之间跟随大叔吃烧烤成了到大理首选的打卡地。

　　节目一炮走红的同时，《大叔小馆》的合作伙伴《复古传奇》手游也公开宣布再度王者归来。目前《复古传奇》已全渠道首发，各大应用商店均已上架。这款手游能如此顺利地重回众多玩家的视野，《大叔小馆》节目内容及营销的助推功不可没。

　　《大叔小馆》内容正能量，符合游戏剧情

　　《大叔小馆》目前播出3期，从最初四位大叔经营者手忙脚乱到逐渐摸索出预约制，小馆经营开始步入正轨。每天晚上作为店长的孟非召集会议，商量第二天经营活动安排，到次日分头买菜、备料、街头宣传揽客，再到晚上各人做拿手菜招待客人，着实对几位大叔提出了不小的挑战。除了厨艺方面找机会向有经验的客人临时学习，首日支出费用超支后，孟非等提出紧缩开支，再到第三期中找到更便宜的批发市场，几位大叔对经营小酒馆算是初步有了财务管理的意识。

　　体味创业不易可说是《大叔小馆》给受众的一个明显感受。靠着几位大叔的精诚合作与创业激情，创业第一步还算成功。同时，四位中年大叔还在下厨之余与不同年龄层次的食客聊天，如孟非鼓励小孩要快乐地生活，向家长传授如何教育孩子；而大叔们与老万一家聊爱情等人生历程，最后老外给大叔们一副画做礼物，都体现了大叔们与食客之间的温馨互动。上述创业的激情与热聊的温馨，都符合《复古传奇》这一重回粉丝视野的手游的剧情设定。野外PK、万人同屏的夺城战，拼的就是玩家的热血与激情。通过玩家相互间的PK，昔日传奇PK的乐趣再度重现。

　　品牌植入时机巧妙  内容营销提升游戏含金量

　　不得不说，《大叔小馆》中复古传奇手游的植入时机选择巧妙。如第二期中附近店主们以神秘人物的身份拜访小馆，此时《复古传奇》品牌插入，并以“玩了会上瘾”简明扼要地介绍这款手游的特点，神秘人物出现的场景与游戏本身的氛围暗合，增强了受众对游戏的接纳度。第三期中郭德纲朝空中喊“老孟你要飞来吗？”此时《复古传奇》品牌出现，这与游戏场景同样非常合拍。

　　《复古传奇》品牌插入往往还在一些关键的场景转换点进行。如第二期中几位大叔累了之后回房间休息，此时《复古传奇》手游品牌再度现身，体现了游戏本身休闲、助人放松的特点。第三期酒馆第三次开业时亮灯时刻品牌出现，也让受众记忆深刻。

　　《复古传奇》让普通玩家随着游戏的推进也有可能拿到神兵和神戒，升级为平民战神，这与《大叔小馆》充满烟火味、贴近平民百姓生活的设定也完全一致。如此一来，品牌价值观与节目内容实现了有机的统一，品牌理念在无形之中深深刻入受众心智，品牌实现了精准高效的传播。

　　随着《大叔小馆》播出口碑的进一步确立，《复古传奇》品牌的市场能见度必将随之上升。18年前的传奇故事之所以能再度满血复活，靠的就是《大叔小馆》综艺节目内容与这款手游的品牌价值观高度吻合。《大叔小馆》内容营销手法的灵活运用又将成为手游行业一个新的经典案例。