曾经“电竞究竟属不属于体育运动”的争议,让电竞火了起来。借助这股东风,不少人将目光瞄准了这个在欧美有着巨大产业链的运动,并想借这股东风一举突破,在市场上分得属于自己的蛋糕。只不过,这也许说起来很轻松,实际做起来却并不容易。
电竞真正进入中国人的生活,准确地说是从《星际争霸》这类单机即时战略游戏开始的。而电竞在全球掀起狂潮也正是由《星际争霸》、CS等项目引发的。虽然还是一项并不成熟的产业,但电竞却在制造惊人的产值,创造了许多就业机会。比如一项热门的电竞游戏会催生以下几种职业:网络销售人员、电竞视频的制作者(视频点击率超百万的制作者,即便不加入任何游戏公司每年的收入也非常可观);充当相关电竞的解说(这方面的从业者大多从中国电竞职业选手转型而来)。
2015年12月22日,低调从央视体育频道辞职的着名足球解说员段暄,高调加盟王思聪的香蕉计划体育,正式出任CEO,而香蕉计划体育的主业正是电子竞技,这个让外界有点陌生的产业。一时间,电竞产业浮出水面。
2015年12月21日,电竞行业的年度大赛WCA2015总决赛在银川结束,《DOTA2》、《英雄联盟》、《穿越火线》、《自由之战》、《坦克世界》、《英魂之刃》等十余个项目的冠亚季军分享了上千万元的赛事奖金。
事实上,2016年,电竞行业将成为未来体育产业版图中重要的一块。2015年,在电竞产业链自上而下的每个环节,我都看到了爆发的趋势。从第一梯队的游戏开发巨头,到第二梯队的核心赛事,通过媒体和直播平台的串联,到达产业链末端基数庞大的参与人群。腾讯系、香蕉-熊猫、V社等电竞巨头们在自己的战场尘埃未落,已开始向经典体育发起强有力的冲击。这冲击将是巨大的,以至于市场上传出‘王思聪的体育布局强过王健林’的声音。2016年电竞将是体育和游戏的结合体,未来可期。
但目前看上去颇为火爆的电竞行业目前为止依然没有成熟的变现模式,一些“月入百万”的电竞解说员背后依然有大批曾经获得世界级奖杯的电竞选手面临转型之困。电子竞技类游戏,是唯一高速增长的端游类型,而玩家基础在也迅速扩大。目前电子竞技行业也逐渐形成了产业链,也就是游戏、赛事及媒体电子竞技产业链,包含游戏运营、赛事运营、游戏媒体三大环节。
其中游戏运营,也就是电子竞技游戏运营环节,包括游戏开发商和代理商。如今最流行的两款电子竞技游戏《英雄联盟》和《DOTA2》,其开发商分别为Riot(后被腾讯收购)和Valve,代理商分别为腾讯和完美世界。
而赛事运营包含赛事运营方、俱乐部、选手等环节。其中赛事运营方是核心环节,根据赛事运营方的不同,分为第一方赛事与第三方赛事。第一方赛事即游戏运营商的官方赛事,典型如腾讯运营的LOL比赛(如LPL联赛),Valve运营的Dota2比赛(如TI赛事)。第三方赛事即其它赛事运营组织所运营的赛事,典型如WCA(金亚科技(300028)运营)、NEST(浙报传媒(600633)运营)、WECG等。
游戏媒体包括TV端媒体和互联网媒体。TV端媒体受限于广电政策和牌照,只有游戏风云(百视通旗下)和GTV(金亚科技旗下)两个频道。互联网媒体主要是游戏直播平台,包括斗鱼、战旗(浙报传媒旗下)、虎牙(YY旗下)、火猫(完美投资)、龙珠(腾讯旗下)等。
在资深电竞游戏玩家看来,九游会电子KF398.Com竞技产业具有自己鲜明的特点,具有赢家通吃、低ARPU值、玩家基础广泛和高媒体关注度等特点。电子竞技产业的上游游戏运营环节,有着严格的赢家通吃特征,通常在同一时期,最流行的电子竞技游戏,用户数占比可达到70%-90%.整体来看,电子竞技类游戏 ARPU值仅有MMORPG游戏的20%-25%.
前瞻产业研究院数据显示:电子竞技行业目前还处于指数级发展的前期,行业目前100亿元左右的市场规模,主要集中在游戏运营环节。据估计,赛事运营和游戏直播合计在10亿元以下。而预期未来用户基数将达到1亿人次,而潜在市场空间达800亿元,其中游戏运营200亿元、赛事运营300亿元、游戏媒体 300亿元。 |
