跨界，没有边界，但是要碰出火花。品牌通过怎样的玩法迅速扩圈、破圈实现用户的有效活跃和增长，创造品牌的高光时刻？抓住他们的HIGH点是关键。
《欢乐斗地主》和荣威用一场跨界营销，占位用户生活场景中的“出行”赛道，玩出了新花Young，走出品牌跨界营销的新思路。
“壕欢乐”，全新荣威i5汽车赛玩斗地主赢真车
说到IP联动，已经是各大品牌熟知的玩法，在IP价值越来越大化的今天，品牌IP跨界联动也是迅速拉近与年轻用户距离的方式，而在最近《欢乐斗地主》的首个专属节日“518王炸节”中，《欢乐斗地主》展开了一系列多维度、破次元跨界营销，可谓是激起了相当广泛的传播声量，为玩家们带来全新的文化共融形式与IP互动体验。其中，打斗地主赢汽车的活动，显得尤为亮眼。
此次“全新荣威i5汽车”从预热初期就受到玩家的积极关注和讨论，5月10号活动上线当天，单场参赛人数一万人次，所以很多玩家都选择蹲点守候准时上线“开局”，在“赢取冠军就能直接开走全新荣威i5”的壕礼加持下，玩家们参赛热情高涨，活动场场爆满，开赛首周累计吸引了超过一百万玩家们的积极参与，参与活动夺宝高达六千万人次。
活动一共持续四周，每周都会送出一辆全新荣威i5汽车的五年使用权，在首周获奖车主诞生后，活动热情再次被点燃，人人都有机会靠牌技和手气收获王炸惊喜，享受棋牌乐趣与驾驶乐趣的双倍加成，玩家们纷纷在线为此次活动“打call”。
游戏内,《欢乐斗地主》通过定制创意汽车赛植入全新荣威i5作为核心福利，品牌双方深入绑定与年轻消费者一起欢乐同“行”，深度融入游戏体验的同时，打造传播热梗“就凭17张牌秒我？那就送你一辆车“”打斗地主居然还能获得真汽车？”在全渠道、全场景造势，持续提升活动热度。
瞄准双方契合点,行品牌跨界之势
《欢乐斗地主》作为国内头部的棋牌游戏，而荣威作为汽车行业的后起之秀，一个是虚拟游戏，一个是真实可触的硬核驾驶产品，两个品牌如何突破次元壁，真正实现“1+1>2”的合作效果，双方合作背后的洞察，值得深思。
首先，《欢乐斗地主》拥有庞大的年轻用户群体，并且一直在用各种有趣的跨界合作，借助IP联动与年轻群体们玩在一起，本身具有非常强烈的年轻化标签。全新荣威i5作为年轻一代首购的首选车，被亲切的称作“国潮新玩家”，凭借全新科技备受年轻群体的喜爱。不难看出，高度重合的用户群体是双方互相选择的重要基石。
其次，无论是《欢乐斗地主》还是全新荣威i5，其实都是年轻人高度喜爱或者向往的产品。从这个角度来看，二者的这次跨界的调性可以说是统一的。
其实，《欢乐斗地主》在市场中并不缺知名度，难的是如何走进用户的真实生活，对用户进行更深入的渗透，所以品牌在做营销时更多考虑的是：如何通过创新的方式为产品赋能、如何引领潮流、保持品牌活力等问题。和全新荣威i5这样的跨界营销，深入到用户衣食住行中的“行”，可以拉近它与用户的距离，不断刷新人们对于品牌的认知。
所以说，树立或者改善品牌形象，让消费者打破对某一品牌的固有认知，才是品牌跨界营销的价值。因此，双方跨界合作的最终目的还包括：为品牌、产品的价值做延展，沉淀品牌资本，让“破圈”式营销可持续。
打造品牌独特印记，解锁ip无限价值
游戏已经成为当代年轻人的一种生活方式，是面向年轻用户的新型重要媒介，凭着强大的社交属性，在当代年轻人中容易引起共鸣，而跨界联动在本质上是双方的融合、破圈的过程。此次《欢乐斗地主》和全新荣威i5的合作，双方以用户情绪作为切入点，以海量福利进行轰炸，找到和用户对话的新方式，激发了玩家们的行动力。玩家们在线上打牌、领取福利、欢乐PK的过程中，也更好地记住了“欢乐斗地主荣威i5汽车赛”，形成了品牌的独特印记，强化了玩家与《欢乐斗地主》之间的情感羁绊，双方品牌也在潜移默化中走入了用户的心智。
对于很多品牌而言，跨界的目的主要是为了带货，但是对于《欢乐斗地主》来说，其对跨界营销的尝试，更多是为了在多场景下，为产品、品牌赋予更丰富的价值属性，让品牌被讨论，给用户新鲜感。同时也能借助品牌的特性为自身强化价值，吸引更多的行业不断跨界探索IP合作的边界。而荣威也通过跟《欢乐斗地主》的合作，得到了跟更广大的年轻用户沟通的机会，此外，未来还有00后等更多的年轻人也会逐渐成为汽车消费主力军。而荣威结合游戏跨界营销，核心目的是为了在这些年轻人的脑海中留下印象。也就是说，荣威也在通过游戏“培养”未来的潜在车主用户群体。
在这次跨界合作中，两家品牌的影响力形成了完美互补，强大福利的支撑也让用户获得了“欢乐打牌，欢乐领福利”的双倍快乐值。在“人生百味，乐字当先”的精神内核之下，《欢乐斗地主》日后还会跟哪些品牌解锁跨界新生态，值得期待。 |
