元宇宙，可能是近期不少游戏厂商都在摸索的新概念。刚巧，前两天葡萄君参加了一场被称作「元宇宙蹦迪」的《球球大作战》（下称「球球」）线上音乐节活动，结果被大量玩家同屏狂欢的场面震撼到了。
值得注意的是，这次音乐节原定是在8月26日举办，但因为当时涌入活动的玩家过多，导致Fanbook球宝社区的服务器卡顿、部分功能无法使用，音乐节也不得不延期至8月27日；在延期并对服务器扩容后，仍有不少玩家表示无法进入活动……显然，官方低估了玩家们的热情。
讲完了音乐节两大主要亮点之后，我们能发现球球不仅仅是做了个蹦迪舞厅，而是根据线下演唱会的规模和配置，利用Fanbook基于频道的协同能力，打造了一套拥有系统化、标准化流程的虚拟社区活动，这些流程包含宣发预约、领票入场、主题场景、专属福利、现场互动等在线化场景。
对于官方来说，举办线上音乐节会帮助他们更好地积累用户和流量；这些新增用户都是通过Fanbook邀请码，进入球宝社区，其活跃度和粘性也要比泛用户高得多。例如音乐节预热期间，就有不少玩家主动在微博、小红书等公开场景自发安利活动，其中微博 #夏日线上音乐节# 话题的阅读量超过了480万，此外音乐节开场前，也有超过8.4万玩家领取了纪念门票。
同时，球球根据多年的用户运营场景经验，已经在Fanbook建立了用户调研、创作者中心、球宝直播间等不同的频道，给用户分配不同角色，实行分级分层管理，这也更好地满足音乐节之后的用户沉淀与维系。
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结语
讲到这里，我们就不难理解《球球大作战》筹办线上音乐节的思路了。
这场元宇宙活动对球球来说，是一次大胆的尝试——他们再一次验证了「蹦迪+音乐」的可行性，并借此完善了游戏生态构建，沉淀了不少私域流量。
此外，球球将这次音乐节的会场打造成互动性极高的主题乐园，换句话说，他们已经将目光放在了对元宇宙应用场景的探索上，音乐节是球球第一次在Fanbook游戏社区，举办数万人同时在线的虚拟活动，这不仅体现了官方对于用户需求场景的重视，还能持续推动内容生态体系更加多元化。 |
